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Ab dem 08. September 2010 wird für alle Reisenden, die kein Visum für die Einreise in die USA benötigen, bei der ESTA-Registrierung eine Einreisegebühr in Höhe von 14 USD erhoben. Die Onlineregistrierung ist nach wie vor zwei Jahre gültig und muss nur für jede Reise kurz aktualisiert werden. Diese Aktualisierung ist kostenfrei. Nur Reisende, welche sich neu registrieren oder einen neuen Pass besitzen, werden zur Kasse gebeten.

Zahlbar ist die Einreisegebühr per Kreditkarte. Hierbei werden Master Card, Visa, American Express und Discover akzeptiert. Eine dritte Person darf den ESTA-Antrag im Namen des Reisenden stellen und auch die Zahlung für den Reisenden vornehmen. Erst nach der vollständigen Eingabe der Kreditkartendetails wird die ESTA-Registrierung bearbeitet.

Die US-Regierung will mit den zusätzlichen Einnahmen eine Werbekampagne für Touristen finanzieren. Die Europäische Kommission bedauerte die Einführung der Einreisegebühr, da sie nicht den transatlantischen Tourismus fördere und eine zusätzliche Belastung für die Reisenden darstelle.